A Converse celebrou o Dia da Terra (22 de abril) lançando uma campanha mundial de sustentabilidade. Isso porque a marca inaugurou a loja virtual ‘Renew Labs’ no meio da famosa Ilha de Lixo do Pacífico.
Dentro da loja, a Converse apoia a inovação sustentável e irá leiloar protótipos sustentáveis e super limitados. E a cada valor doado pelo protótipo, a marca vai destinar os lucros para o ‘Take 3’, que visa remover 1.000.000 pedaços de lixo do espaço.
Todos os sneakers são feitos nos estágios iniciais de testes de cores renováveis, portanto, os designs são únicos ou com rodadas de produção ultra-limitadas. Pensando nisso, surgiu a ideia de dá-los gratuitamente a qualquer pessoa que doar para Take3.org por meio da loja virtual ‘Renew Labs’.
“A exclusividade é um grande impulsionador da desejabilidade e não fica muito mais exclusivo do que esses protótipos”, diz Miguel Carrillo, Diretor de Marketing da Converse, “mas em vez de incentivar o consumo excessivo, queríamos canalizar esse impulso para uma ação sustentável”, completou ele.
A ‘Renew Labs Store’ foi construída pela agência Virtue e é um ambiente de realidade mista 360°, que oferece aos visitantes de todo o mundo a experiência de ficar em pé e fazer compras na ilha de lixo.
Para quem não sabe, a Ilha de Lixo do Oceano Pacífico contém 80.000 toneladas de plástico, e dobra de tamanho a cada década.
“Mesmo que a grande maioria do plástico esteja realmente sob a superfície, as pessoas o imaginam como uma ilha literal flutuante – e essa imagem realmente faz as pessoas quererem agir”, diz Varsha Yajman, “Então pensamos em como podemos usar isso para espalhar a conscientização e arrecadar fundos para os oceanos que tanto amamos?”, completou.
Clique AQUI para conferir a loja e ajudar a campanha.
Foto e Vídeo: Divulgação.