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Chanel engatando no mercado masculino?

Por Letícia Santana, do Borboleta Vintage

Não é de hoje que o mercado masculino está ganhando força na moda. Com a ascensão do streetwear, os homens passaram a se interessar mais por esse universo e se tornaram não apenas clientes, mas fãs leais e engajados das marcas hype. Desde então, a indústria vem sofrendo uma reformulação e cada vez mais as grandes grifes tentam se adaptar apostando neste setor.

Chanel engatando no mercado masculino?

A Dior, por exemplo, teve sua linha masculina implementada durante a passagem de Hedi Slimane pela marca, mas só se tornou mais sólida com a entrada de Van Assche em 2007. O belga foi o designer da Dior Men até 2018, quando Kim Jones o substituiu assumindo a direção criativa. Hoje, a marca francesa vive o seu melhor momento neste setor e cada vez mais faz investimentos maiores nessa etiqueta. A Louis Vuitton, por sua vez, consegue provar o gigante sucesso do streetwear graças à contratação de Virgil Abloh como diretor criativo da linha masculina. O fundador da Off White é um fenômeno mundial e um dos grandes responsáveis pelo interesse dos homens pela indústria da moda.

E enquanto a ascensão do menswear rolava, a Chanel sempre se manteve quieta não só sobre isso, mas também sobre várias tendências do mercado contemporâneo. O tradicionalismo da marca criou uma resistência ao novo, a impedindo de se adaptar. Até que boatos começaram a rolar em novembro de 2018, quando a grife apresentou o seu Pre-Fall 2019 e na coleção constavam dois looks masculinos (um deles, inclusive, desfilado pelo cantor Pharrell Williams).

Chanel engatando no mercado masculino?

A Chanel logo negou que estaria planejando uma linha masculina, porém todas as suas ações provavam o contrário. A cada dia, a marca parecia estar tentando se aproximar do menswear de uma forma orgânica e muito bem calculada. Desde que Karl Lagerfeld elegeu Pharrell como embaixador, ele passou a ir aos desfiles, participar de campanhas, estrelar vídeos da grife… O relacionamento nitidamente se tornava cada vez mais próximo, até que no último dia 27 de março finalmente foi lançada a parceria entre o artista e a Chanel.

Chanel engatando no mercado masculino?

Essa representa a primeira collab da história da Chanel, o que deixa tudo mais irônico, afinal, logo de cara, o primeiro a fazê-lo é um homem. Mas ao que tudo indica, realmente se inicia um novo momento na história da marca, agora sob comando de Virginie Viard, desde que Lagerfeld se foi. Nessa parceria, se pode notar uma Chanel divertida, colorida, jovem, menos luxuosa e mais coerente com o momento de mundo.

Chanel engatando no mercado masculino?

Ainda não é uma coleção masculina, mas, sim, sem gênero, o que deixa tudo mais interessante. “Gabrielle Coco Chanel não fazia diferenciações e sua marca não me pediu para fazer diferente quando me procurou. Não precisa haver limites, contanto que você explore e herança deixada por ela, como Karl sempre fez. Nós não precisamos de paredes, precisamos de pontes”, afirmou Pharrell à Vogue US. Enquanto muitas marcas por aí estão juntando os gêneros ou os apagando, a Chanel está aos poucos inserindo símbolos socialmente entendidos como femininos no guarda-roupa masculina, deixando a cargo deles como interpretar e colaborando na quebra da masculinidade tóxica.

A coleção chegou ontem (04) em lojas selecionadas da Chanel e ela marca o início de uma nova fase. Começaram bem, fazendo a transição de uma forma orgânica, colaborando com o ídolo dos jovens antenados e sabendo ligar com expertise o estilo aos elementos da cultura pop. Resta esperar as próximas cenas para ver como isso será mantido…

Fotos: Reprodução.

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