Por Letícia Santana
A campanha de moda é uma parte imprescindível para o entendimento de uma determinada coleção. Ao representar um novo estágio criativo, ela exibe novas formas de interpretar a história contada através das peças. Antes, uma campanha de moda era feita para ser divulgada nas edições de março e setembro das principais revistas. Porém, com a chegada da revolução digital, hoje ela é pensada para gerar buzz via mídias sociais. Confira as campanhas mais bacanas do Inverno 2018:
A Miu Miu produziu fashion film em Londres inspirado no Fluxus, um movimento artístico caracterizado pela mescla de diferentes artes. Uma estética do pop art também entra em cena, colaborando para a construção da narrativa. Gravado no centro de arte Barbican, o casting diverso chama atenção em um interessante jogo de imagens. A direção ficou por conta de Alasdair McLellan, já o styling por Katie Grand e a música por Steve Mackey.
As campanhas de Inverno 2018
A Prada divulgou uma campanha surpreendente, que movimentou as redes sociais. Ao criar uma verdadeira história no cenário kitch de Las Vegas, o fashion film foi nomeado de Neon Dream. A modelo Amanda Murph, a atriz Sarah Paulson e a drag queen Violet Chachki são as protagonistas do vídeo dirigido por Willy Vanderperre, com styling de Olivier Rizzo.
As campanhas de Inverno 2018
A Versace, por sua vez, produziu uma campanha vintage e em preto e branco. Nomeado de “Against the Expected”, o fashion film é uma reação ao mainstream, ignorando as tendências e fazendo um contraste entre o high fashion e o streetwear. Dirigido por Hanna Moon e com styling de Allegra Versace, o vídeo apresenta um casting de modelos londrinos extremamente relevantes nas redes.
As campanhas de Inverno 2018
Campanhas coerentes, atuais, capazes de conectar e, claro, de se tornar desejos.
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Fotos: Reprodução.