{"id":200540,"date":"2019-08-02T18:00:11","date_gmt":"2019-08-02T21:00:11","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agrund.com\/?p=200540"},"modified":"2019-08-02T16:28:46","modified_gmt":"2019-08-02T19:28:46","slug":"gigantes-da-fast-fashion-em-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/gigantes-da-fast-fashion-em-crise\/","title":{"rendered":"Gigantes da fast fashion em crise"},"content":{"rendered":"\n

Por Lel\u00ea Santhana<\/a><\/p>\n\n\n\n

A era digital vem transformando profundamente a forma de consumir, impactando todas as cadeias e mostrando que n\u00e3o tem jogo ganho nem mesmo para os ent\u00e3o detentores da ind\u00fastria. Prova disso s\u00e3o as gigantes da fast fashion, como Forever 21 e Zara, enfrentando grandes crises, tendo que correr contra o tempo para se adaptar ao novo momento e se reestruturar no mercado sem mais preju\u00edzos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Gigantes da fast fashion em crise <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A Forever 21, por exemplo, segundo o Wall Street Journal, pode estar com os seus dias contados. A companhia acaba de contratar consultores que tem como desafio reerguer as opera\u00e7\u00f5es da empresa e conseguir um financiamento para que os seus estoques sejam reabastecidos. De acordo com a publica\u00e7\u00e3o, a rede californiana precisaria de US$150 milh\u00f5es para que essa miss\u00e3o fosse efetivada.<\/p>\n\n\n\n

Para a Forever chegar nesse est\u00e1gio alarmante, as estrat\u00e9gias equivocadas come\u00e7aram a se dar desde o in\u00edcio da transforma\u00e7\u00e3o digital. Enquanto todas as outras marcas se preocupavam em diminuir os espa\u00e7os f\u00edsicos e se dedicavam \u00e0 presen\u00e7a e posicionamento online, a rede de varejo focava todos os seus esfor\u00e7os em ocupar os espa\u00e7os vazios dos shoppings, pagando alugu\u00e9is car\u00edssimos. Assim, o n\u00famero de lojas cresceu, por\u00e9m sem nenhum planejamento, prejudicando a qualidade das pe\u00e7as vendidas e do atendimento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Gigantes da fast fashion em crise <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

J\u00e1 a Zara est\u00e1 vivendo uma crise menos cr\u00edtica do que a da Forever 21, por\u00e9m tamb\u00e9m bastante preocupante. Nos \u00faltimos anos, a rede espanhola cresceu menos que o esperado, servindo como um sinal amarelo para que a\u00e7\u00f5es sejam tomadas antes que a situa\u00e7\u00e3o piore. Uma das estrat\u00e9gias que e empresa est\u00e1 apostando \u00e9 o lan\u00e7amento de e-commerces em mais pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n

No Brasil, por exemplo, a loja online chegou no m\u00eas de mar\u00e7o. A praticidade e conforto proporcionada conquista principalmente o p\u00fablico jovem, clientela que prefere ir \u00e0 loja f\u00edsica apenas quando experi\u00eancias al\u00e9m do consumo s\u00e3o oferecidas.<\/p>\n\n\n\n

Outra medida adotada pela fast fashion \u00e9 a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio-ambiente. Em tempos em que a sustentabilidade \u00e9 uma cobran\u00e7a constante por parte do p\u00fablico, redes de varejo que j\u00e1 cometeram crimes ambientais buscam mudar as suas imagens perante os consumidores. Pensando nisso, a Zara anunciou um pacote de provid\u00eancias que far\u00e1 com que todas as suas cole\u00e7\u00f5es sejam inteiramente sustent\u00e1veis at\u00e9 2025. Entre os cuidados tomados, estar\u00e1 o uso de energia renov\u00e1vel em 80% dos estabelecimentos da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Agora, cada medida tomada por parte das redes de varejo, independentemente da inst\u00e2ncia ou setor, \u00e9 uma quest\u00e3o de sobreviv\u00eancia. Manter a relev\u00e2ncia nunca foi t\u00e3o desafiador e complexo. Salve-se quem puder.<\/p>\n\n\n\n

Instagram: @lelesanthana<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Lel\u00ea Santhana A era digital vem transformando profundamente a forma de consumir, impactando todas as cadeias e mostrando que n\u00e3o tem jogo ganho nem mesmo para os ent\u00e3o detentores da ind\u00fastria. Prova disso s\u00e3o as gigantes da fast fashion, como Forever 21 e Zara, enfrentando grandes crises, tendo que correr contra o tempo para […]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":200543,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_is_tweetstorm":false,"jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false}}},"categories":[2],"tags":[395,375,347,613,612,67,614],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/agrund.com\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/08\/s-13.jpg?fit=960%2C300&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p3Hz0n-Qaw","jetpack_likes_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200540"}],"collection":[{"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=200540"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200540\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":200544,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/200540\/revisions\/200544"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/200543"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=200540"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=200540"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=200540"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}