{"id":195363,"date":"2019-04-12T14:00:34","date_gmt":"2019-04-12T17:00:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agrund.com\/?p=195363"},"modified":"2019-04-12T13:25:33","modified_gmt":"2019-04-12T16:25:33","slug":"tiffany-co-atualizando-posicionamentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/tiffany-co-atualizando-posicionamentos\/","title":{"rendered":"Tiffany & Co atualizando posicionamentos"},"content":{"rendered":"

Por Let\u00edcia Santana, do Borboleta Vintage<\/a><\/p>\n

Se manter estagnado n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o. Diante dessa certeza, at\u00e9 as marcas mais cl\u00e1ssicas e que performam mais conservadorismo se v\u00eaem em uma situa\u00e7\u00e3o em que se adaptar \u00e9 uma necessidade para manter a sua relev\u00e2ncia em alta. Pensando nisso, a americana Tiffany & Co vem sabendo equilibrar brilhantemente as devidas renova\u00e7\u00f5es, com todo o legado que uma joalheria de 182 anos carrega.<\/p>\n

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Tiffany & Co atualizando posicionamentos<\/p><\/div>\n

Recentemente, a marca resolveu abra\u00e7ar a causa da sustentabilidade. Depois de todo o seu passado controverso envolvendo in\u00fameros esc\u00e2ndalos em volta da extra\u00e7\u00e3o de diamantes, agora tentam reescrever sua hist\u00f3ria. Para isso, a Tiffany desenvolveu certificados que atestam todo o caminho que o diamante percorre da mina at\u00e9 chegar ao seu dedo. Ademais, a joalheria tamb\u00e9m tem uma a\u00e7\u00e3o em defesa dos elefantes (fotos da campanha acima), da qual toda a renda das pe\u00e7as dessa cole\u00e7\u00e3o especial \u00e9 100% revertida para iniciativa que protege os animais do abate na \u00c1frica.<\/p>\n

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Tiffany & Co atualizando posicionamentos<\/p><\/div>\n

Al\u00e9m das a\u00e7\u00f5es de impacto direto, como a j\u00e1 citada acima, a Tiffany tamb\u00e9m vem fazendo mudan\u00e7as no posicionamento da marca para a divulga\u00e7\u00e3o. Se antes as campanhas de an\u00e9is de noivado e casamento eram estreladas apenas por casais h\u00e9teros e brancos, agora a marca caminha para o lado da inclus\u00e3o, celebrando o amor de forma livre como deve ser.<\/p>\n

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Tiffany & Co atualizando posicionamentos<\/p><\/div>\n

Al\u00e9m da representatividade, a joalheria tamb\u00e9m est\u00e1 buscando criar campanhas mais divertidas e jovens para conquistar as novas gera\u00e7\u00f5es. Apesar desse n\u00e3o ser o seu principal objetivo no momento, \u00e9 sim uma meta importante: \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o fizer isso, coloca o seu modelo de neg\u00f3cio em risco para o futuro\u201d, afirma o analista Oliver Chen ao CNN.<\/p>\n

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Tiffany & Co atualizando posicionamentos<\/p><\/div>\n

Se conectar com as novas estrelas da m\u00fasica e cinema e manter um relacionamento pr\u00f3ximo com elas tamb\u00e9m vem sendo uma estrat\u00e9gia. Lady Gaga, por exemplo, a nova queridinha da Tiffany, usou joias da marca durante toda a temporada de premia\u00e7\u00f5es em 2019. Para a protagonista de \u201cA Star is Born\u201d, eles disponibilizaram at\u00e9 um diamante que havia sido visto pela \u00faltima vez no pesco\u00e7o de Audrey Hepburn em 1961.<\/p>\n

Fazer mudan\u00e7as como essas em uma marca centen\u00e1ria, simbolizada pelo consumidor branco, h\u00e9tero e milion\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 simples, afinal, gera inc\u00f4modo e rea\u00e7\u00f5es nem sempre f\u00e1ceis de controlar. Mas, o caminho para um posicionamento mais sustent\u00e1vel, representativo e coerente \u00e9 longo. Se a Tiffany quer manter o seu legado por mais s\u00e9culos, essa transforma\u00e7\u00e3o precisa acontecer e que bom que os primeiros passos j\u00e1 est\u00e3o sendo dados.<\/p>\n

Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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