{"id":192572,"date":"2019-02-08T18:00:41","date_gmt":"2019-02-08T20:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agrund.com\/?p=192572"},"modified":"2019-02-08T12:32:20","modified_gmt":"2019-02-08T14:32:20","slug":"a-campanha-e-as-polemicas-da-gucci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/a-campanha-e-as-polemicas-da-gucci\/","title":{"rendered":"A campanha e as pol\u00eamicas da Gucci"},"content":{"rendered":"

Por Let\u00edcia Santana<\/p>\n

E chegou o per\u00edodo de divulga\u00e7\u00e3o das campanhas de ver\u00e3o! Em imagens e v\u00eddeos, as marcas costumam apresentar um pouco do que prepararam para a temporada a partir de uma nova narrativa que ser\u00e1 somada \u00e0 apresentada durante o desfile, colaborando na constru\u00e7\u00e3o do imagin\u00e1rio proposto pela cole\u00e7\u00e3o. Antes, esses an\u00fancios eram pensados para as revistas, mas agora vem sendo adaptados para o formato e a din\u00e2mica da internet, recebendo um investimento cada vez mais alto por parte das empresas.<\/p>\n

Uma marca que vem investindo pesado nas campanhas \u00e9 a Gucci. Desde que Alessandro Michele assumiu a dire\u00e7\u00e3o criativa da marca, o designer, em colabora\u00e7\u00e3o com o fot\u00f3grafo Glen Luchford, ganhou notoriedade pelo seu excelente desempenho em contar hist\u00f3rias a partir de uma uni\u00e3o equilibrada entre o audiovisual e a moda. Dessa vez, a dupla mergulhou na era de ouro de Hollywood para fazer a campanha de ver\u00e3o 2019 divulgada na \u00faltima semana.<\/p>\n

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A campanha e as pol\u00eamicas da Gucci<\/p><\/div>\n

Revisitando cl\u00e1ssicos como \u201cCantando na chuva\u201d, \u201cOs homens preferem as loiras\u201d e \u201cO mundo da fantasia\u201d, a grife italiana recriou as cenas mais ic\u00f4nicas dos filmes dos anos 40 e 50. Ao combinar o inusitado e o imprevis\u00edvel com a confian\u00e7a da Gucci, o fasc\u00ednio de Alessandro Michele pelo universo cinematogr\u00e1fico \u00e9 explorado revivendo o in\u00edcio da cultura da celebridade em cenas divertidas e vibrantes.<\/p>\n

Por\u00e9m, algo que incomodou a audi\u00eancia foi a falta de representatividade. Em uma campanha que recria a antiga Hollywood, aparentemente at\u00e9 mesmo as dificuldades das minorias ocuparem espa\u00e7os de destaque foram recriadas. N\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m que naquelas d\u00e9cadas n\u00e3o havia nenhuma preocupa\u00e7\u00e3o em promover a inclus\u00e3o, ainda mais em espa\u00e7os midi\u00e1ticos como o cinema. E, na sua releitura, a Gucci faz o mesmo com um casting branco representando \u201cuma oportunidade perdida de celebrar a diversidade na moda\u201d, como pontuou o Diet Prada.<\/p>\n

Alguns dias depois, a marca se envolveu em mais uma pol\u00eamica racial, dessa vez envolvendo blackface. Posto \u00e0 venda nesta semana no site, a pe\u00e7a que causou pol\u00eamica faz refer\u00eancia ao personagem Sambo do livro \u201cA hist\u00f3ria do pequeno negro Sambo\u201d e remete aos blackfaces do s\u00e9culo 19. Rapidamente, a Gucci recebeu uma enxurrada de cr\u00edticas nas redes sociais, o que resultou na retirada da pe\u00e7a de suas lojas e um pedido de desculpas. \u201cA Gucci pede profundas desculpas pelas ofensas causadas. Estamos totalmente comprometidos em aumentar a diversidade em toda a nossa organiza\u00e7\u00e3o e transformar este incidente em um momento poderoso de aprendizado\u201d, comunicaram.<\/p>\n

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A campanha e as pol\u00eamicas da Gucci<\/p><\/div>\n

Com uma audi\u00eancia que cada vez mais cobra por responsabilidade e coer\u00eancia, as marcas est\u00e3o tendo que se comprometer e se adaptar. Por\u00e9m, de nada adianta fazer uma campanha que preze pela equidade se na pr\u00f3xima esse discurso for por \u00e1gua abaixo. A representatividade deve ser um valor atemporal e n\u00e3o apenas para campanhas pontuais que tenham como intuito levantar esse debate.<\/p>\n

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Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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