{"id":190780,"date":"2018-12-14T17:00:55","date_gmt":"2018-12-14T19:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agrund.com\/?p=190780"},"modified":"2018-12-14T15:22:31","modified_gmt":"2018-12-14T17:22:31","slug":"raf-simons-e-calvin-klein-em-conflito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/raf-simons-e-calvin-klein-em-conflito\/","title":{"rendered":"Raf Simons e Calvin Klein em conflito"},"content":{"rendered":"

Por Let\u00edcia Santana<\/p>\n

As mudan\u00e7as no mundo e, consequentemente, na ind\u00fastria da moda, s\u00e3o muitas. Em uma tentativa de manter a relev\u00e2ncia, as marcas apostam em incessantes buscas por uma linguagem atual e que dialogue com o lifestyle da juventude. E elas tem uma excelente refer\u00eancia: a Gucci de Alessandro Michele. O italiano foi o respons\u00e1vel por injetar a dose de energia que a grife tanto precisava e a colocar de volta ao radar, servindo de inspira\u00e7\u00e3o para as tantas outras que ficaram para tr\u00e1s.<\/p>\n

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Raf Simons e Calvin Klein em conflito<\/p><\/div>\n

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A Calvin Klein \u00e9 uma delas. Ao observar os passos largos e muito bem sucedidos da Gucci ao contratar Alessandro Michele, a marca americana tamb\u00e9m resolveu arriscar colocando Raf Simons como diretor criativo. Rec\u00e9m sa\u00eddo da Dior, o belga substituiu Francisco Costa, brasileiro que j\u00e1 comandava a CK h\u00e1 14 anos. Simons entrou em 2016, surpreendendo a cr\u00edtica de moda, afinal, ele nunca havia tido nenhuma experi\u00eancia com o mercado de massa. Dois anos se passaram e, ao que tudo indica, os seus dias na CK j\u00e1 est\u00e3o contados.<\/p>\n

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Raf Simons e Calvin Klein em conflito<\/p><\/div>\n

O que Raf Simons sabe fazer, definitivamente, n\u00e3o \u00e9 o que a Calvin Klein precisa. Essa falta de sintonia est\u00e1 criando desentendimentos que vem sendo expostos por ve\u00edculos, como o Business of Fashion, desde novembro. A moda conceitual e cara de Raf distancia a CK do seu consumidor, o que provocou uma queda no lucro do terceiro trimestre de US$142 milh\u00f5es no ano anterior para os US$121 milh\u00f5es deste. Diante disso, a marca vem reduzindo os gastos, o que fez com que, por exemplo, o desfile de Ver\u00e3o 2019 n\u00e3o acontecesse no local desejado por Simons.<\/p>\n

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Raf Simons e Calvin Klein em conflito<\/p><\/div>\n

E a falta de controle do diretor criativo n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 na passarela. A linguagem usada pela marca nas redes se afasta do imagin\u00e1rio de Raf Simons, o que ainda se intensificou ap\u00f3s a chegada da nova diretora de marketing, Marie Gulin-Merle. Em pouco tempo, ela assumiu o controle do casting e substituiu o fot\u00f3grafo Willy Vanderperre, parceiro de longa data de Raf, por Glen Luchford, o respons\u00e1vel pelas campanhas virais da\u2026 Gucci de Alessandro Michele.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o Simons e CK prova que contratar um designer estrelado est\u00e1 longe de solucionar os problemas de uma marca. Como a americana ir\u00e1 superar essa fase? Segundo os boatos, o primeiro passo ser\u00e1 dispensar o belga.<\/p>\n

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\nInstagram: @borboletavintage<\/a>.<\/p>\n

Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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