{"id":174437,"date":"2017-10-06T18:00:04","date_gmt":"2017-10-06T21:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.agrund.com\/?p=174437"},"modified":"2017-10-06T16:57:07","modified_gmt":"2017-10-06T19:57:07","slug":"novos-estilistas-novos-momentos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agrund.com\/index.php\/novos-estilistas-novos-momentos\/","title":{"rendered":"Novos estilistas, novos momentos"},"content":{"rendered":"

Por Let\u00edcia Santana<\/p>\n

A semana de moda mais aguardada, tamb\u00e9m conhecida como santa Paris Fashion Week, iniciou-se na ter\u00e7a da \u00faltima semana (23\/09). Logo de cara, confirmou-se uma tend\u00eancia j\u00e1 prevista: cada vez mais, as cole\u00e7\u00f5es de grandes marcas tornam-se puramente comerciais. O jovial, o falso despretensioso e o famoso \u201cready to instagram\u201d dominaram as passarelas.<\/p>\n

O que foi desfilado nada mais \u00e9 do que uma intensa repeti\u00e7\u00e3o do j\u00e1 visto, sem novidades e sem desafios, e as cole\u00e7\u00f5es se mostraram extremamente engessadas. A estrat\u00e9gia \u00e9 clara: dominar as redes sociais. Por\u00e9m, ao se pensar a m\u00e9dio\/longo prazo, rapidamente pode se chegar \u00e0 conclus\u00e3o do qu\u00e3o falha essa t\u00e1tica \u00e9. O erro come\u00e7a na falta de identifica\u00e7\u00e3o e conex\u00e3o entre as cole\u00e7\u00f5es e as marcas. Esse grande troca-troca de estilistas que vem acontecendo nas maiores grifes provocam a perda do seu verdadeiro DNA. Assim, os novos estilistas que assumem a dire\u00e7\u00e3o, se deixam levar pelo instant\u00e2neo e se esquecem que as marcas tem uma linha a ser zelada e seguida.<\/p>\n

Se vive um momento em que apenas criar pe\u00e7as n\u00e3o \u00e9 o suficiente, \u00e9 necess\u00e1rio criar um lifestyle completo que se torne desejo do p\u00fablico-alvo. Justamente por isso, jovens deveriam assumir a dire\u00e7\u00e3o das marcas, cujo desejo \u00e9 criar para os millennials. Dessa forma, deixa de ser engessado e passa a ter verdade. Obviamente, as marcas precisam vender, mas o correto seria encontrar um equil\u00edbrio para que tamb\u00e9m possa haver legado, conceito e hist\u00f3ria.<\/p>\n

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Novos estilistas, novos momentos<\/p><\/div>\n

Recentemente, Clare Waight Keller saiu da Chlo\u00e9 e quem assumiu a dire\u00e7\u00e3o criativa da marca foi Natacha Ramsay-Levi. Natacha come\u00e7ou a carreira no universo da moda servindo cafezinho na Balenciaga, aos poucos foi subindo os degraus at\u00e9 chegar na equipe de estilo de Nicolas Ghesqui\u00e8re na Louis Vuitton (seu \u00faltimo cargo antes de assumir a dire\u00e7\u00e3o criativa da Chlo\u00e9). A primeira cole\u00e7\u00e3o assinada por ela no novo trabalho foi apresentada h\u00e1 poucos dias durante a PFW. Os tra\u00e7os do DNA de Louis Vuitton na cole\u00e7\u00e3o s\u00e3o percept\u00edveis, deixando claro uma dificuldade de se desvencilhar da ess\u00eancia da grife. Apesar disso, a chegada de Natacha \u00e9 a oportunidade perfeita para trazer a jovialidade no ponto certo e muito frescor.<\/p>\n

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Novos estilistas, novos momentos<\/p><\/div>\n

A troca de estilistas da Lanvin \u00e9 cheia de hist\u00f3ria. Sendo uma das marcas mais comentadas nos \u00e1ureos tempos de Alber Elbaz, Bouchra Jarrar assumiu a dire\u00e7\u00e3o criativa ap\u00f3s a sa\u00edda de Elbaz mas ficou por apenas 16 meses e quem a substituiu foi Olivier Lapidus. A sua primeira cole\u00e7\u00e3o na marca, tamb\u00e9m apresentada no PFW, usou e abusou da logomania. O momento da Lanvin \u00e9 de perigo, afinal as vendas ca\u00edram 20% no ano passado e a falta de interesse por parte dos investidores \u00e9 grande. O que nos resta \u00e9 acompanhar o trajeto de Olivier para conferir se ele conseguir\u00e1 reerguer a grife.<\/p>\n

Mais em Borboleta Vintage<\/a>.
\nInstagram: @borboletavintage<\/a><\/p>\n

Fotos: Reprodu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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