Por Letícia Santana
Por muito tempo, o mercado de luxo e o streetwear protagonizaram inúmeros embates. Nos anos 2000, por exemplo, a marca francesa Louis Vuitton processou a americana Supreme por parodiar o clássico monograma “LV” em um dos seus skates. As rivalidades e brigas de ego se mantiveram fortes na indústria, porém, diante de um momento instável na economia, unir forças para manter a relevância se tornou imprescindível. E foi, justamente, ao pensar no poder do co-branding, que a Louis Vuitton e a Supreme decidiram esquecer os conflitos do passado e realizar uma das colaborações mais rentáveis do momento.
Uma parceria bem sucedida: Louis Vuitton e Supreme
Assim que anunciada, a forma que aconteceria a intersecção entre as marcas foi questionada, afinal, ambas são donas de DNAs fortes, já conhecidos e extremamente diferentes um do outro. Em janeiro de 2017, em plena Semana de Moda Masculina de Paris, foi dada a largada para essa improvável parceria e todos os questionamentos se foram depois da coleção ser apresentada em um desfile surpreendente. A tão amada irreverência da Supreme manteve-se presente, porém, cada peça passou pelo filtro de sofisticação da Louis Vuitton, criando, assim, uma perfeita harmonia. Os produtos dominaram as ruas e surgiu até pop-up stores da parceria.
Uma parceria bem sucedida: Louis Vuitton e Supreme
Hoje, após um ano, as duas marcas seguem colhendo os frutos dessa bem-sucedida collab que nada mais é do que um encontro entre a arte, a música e a moda. A LVMH, conglomerado que controla a Vuitton, garantiu que a parceria gerou um crescimento de 17% nas receitas da maison. Para a Supreme não foi diferente! A marca americana, inclusive, diminuiu o investimento em publicidade diante de tamanho hype.
Uma parceria bem sucedida: Louis Vuitton e Supreme
As celebs também ajudaram (e ajudam!) na propagação dessa febre! Neymar, Justin Bieber, Rihanna, Beyoncé, Anitta e Madonna foram apenas alguns dos artistas que apareceram por aí usando peças da coleção.
Essa parceria é um case, ao se tratar de como conquistar os desejados consumidores millennials e dominar as redes e as ruas. Fazer moda nos tempos modernos é, sim, complexo, porém essa colaboração prova não só o poder da logomania, como também a necessidade de co-branding. Não há mais espaço para rixas quando se pode fazer um marketing inteligente e bem pensado.
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